Per Retargeting und Whitepaper passende Kandidaten finden

Viele Unternehmen würden bei der Stellenbesetzung gerne aus dem Vollen schöpfen und auf einen großen Pool an geeigneten Bewerbern zurückgreifen. In der Praxis ist das jedoch oftmals schwierig, weil die klassischen Mittel der Rekrutierung nicht genügend Kandidaten erreichen. Arbeitgeber, die eine kreative Lösung abseits der üblichen Jobplattformen suchen, können die Bewerber-Leadgenerierung per Retargeting ausprobieren.

Das Prinzip der Bewerber-Leadgenerierung per Whitepaper und Retargeting

Diese Methode beruht auf einer Dienstleistung, die mit Retargeting und Whitepaper Bewerber generiert. In der Praxis sieht dieses Prinzip der Bewerber-Leadgenerierung so aus:

Option 1: Whitepaper erstellen und veröffentlichen
Ein Geschäftsführer oder HR-Mitarbeiter, der geeignete Kandidaten für eine freie Stelle sucht, erstellt ein spezielles Whitepaper. Wenn es beispielsweise um ein Jobangebot für einen Programmierer geht, könnte der Titel lauten: „Welche Anforderungen muss ich erfüllen, um den Job als Programmierer zu erhalten?“ Der beauftragte Dienstleister veröffentlicht das Whitepaper des Unternehmens auf seiner Website, bewirbt es in geeigneten Online-Kanälen und bietet es interessierten Nutzern zum Download an.

Option 2: Banner-Kampagne starten
Alternativ zum Whitepaper können eine Banner-Kampagne erarbeiten und Retargeting zum Einsatz bringen. Diese Banner erscheinen sodann auf thematisch relevanten Webseiten. Im Fall eines Programmierer-Jobs sind beispielsweise IT-Jobportale passende Plattformen, um die Banner zu platzieren.

Mögliche Kandidaten per Retargeting markieren und ansprechen

Beim Kandidaten-Retargeting geht es darum, Interessenten zu markieren, die die Website des Unternehmens besuchen, relevante Themenwebseiten nutzen, sich für bestimmte Fachbereiche in Jobportalen interessieren oder spezifische Fachartikel lesen. Wenn diese markierten Nutzer im Internet surfen, stoßen sie auf diversen Webseiten auf thematisch passende Banner. Diese Banner enthalten einen Hinweis auf das betreffende Stellenangebot des Unternehmens.

Auf diese Weise wecken Arbeitgeber, die auf Bewerbersuche sind, gezielt das Interesse möglicher Kandidaten. Zudem werden Internetnutzer durch die Banner-Kampagne dazu aufgefordert, Bewerbungen einzureichen. Diese markierten potenziellen Bewerber sind aber auch ideale Zielpersonen, wenn das Unternehmen in späterer Folge

ähnliche Stellen ausschreibt,
fachspezifische Artikel veröffentlicht,
informative Whitepaper online stellt,
zu einem Messebesuch einlädt oder
ein Event veranstaltet.

Mit diesen Mitteln können Betriebe sich als attraktiver Arbeitgeber platzieren und die Bekanntheit des Unternehmens steigern.

Mit Whitepaper potenzielle Bewerber erreichen

Ein erfolgversprechendes Mittel für die Bewerber-Leadgenerierung sind aber auch Whitepapers, wenn sie das personalsuchende Unternehmen punktgenau auf die Stellenangebote abstimmt. Im Idealfall bietet ein solches Whitepaper hilfreiche Informationen für potenzielle Bewerber, einen ansprechenden Titel und einen hohen Lesewert. Durch die Veröffentlichung des Whitepapers im Internet und die Bewerbung auf verschiedenen Kanälen werden mögliche Kandidaten auf das Unternehmen und seine Jobangebote aufmerksam. Auf diese Weise können Arbeitgeber die Kontaktdaten von interessierten Lesern sammeln, um einen Pool mit geeigneten Bewerbern zu erstellen.

Die generierten Bewerber-Leads bieten eine ideale Grundlage, um potenzielle Kandidaten

gezielt auf Stellenangebote hinzuweisen
mit Fachinformationen zu versorgen
als Ansprechpartner für künftige Jobangebote im Auge zu behalten

Damit stärken Unternehmen nicht nur ihr Ansehen als Arbeitgeber, sondern auch die Bekanntheit ihrer Marke.

Aufbau eines Bewerber-Pools: Unterstützung durch Retargeting und Whitepaper

Retargeting und Whitepapers sind kreative Instrumente, um in der Bewerber-Leadgenerierung eine gute Auswahl an Kandidaten zu erhalten, die zu bestimmten Jobangeboten passen. Unternehmen können diesen Bewerber-Pool immer wieder nutzen, um Interessenten anzusprechen und über freie Stellen zu informieren. Durch Bewerber-Leadgenerierung steigt die Anzahl an geeigneten Bewerbungen, sodass sich auch vielversprechende Kandidaten für schwer zu besetzende Positionen finden.