HR-Imagekampagnen: Bildung einer positiven Arbeitgebermarke

Ein Aushang am Schwarzen Brett, eine Annonce in der Zeitung – so sah noch vor wenigen Jahren der Usus in vielen Personalabteilungen aus, wenn es um die Einstellung neuen Personals ging. Doch heute liegt der Fokus anders: Es ist in vielen Bereichen zur Herausforderung geworden, qualifiziertes Personal zu bekommen. Um die Leistungsträger, die sich jedes Unternehmen wünscht, muss aktiv gebuhlt werden. Dies schlägt sich nicht nur in neuen Wegen des Recruitings wieder – auch das Personalmarketing wächst zu einer zunehmend bedeutungsvolleren Disziplin heran. Auf diesem Kontext gewinnen Imagekampagnen an Bedeutung. Im HR-Bereich geht es dabei aber nicht um die Marke, die Produkte oder die Dienstleistung – sondern um das Arbeitgeberimage.

Imagekampagne: Mehr als nur Plakate

Eine Imagekampagne hat das Ziel, den Bekanntheitsgrad des Unternehmens und der Marke zu erhöhen. In Bezug auf die Arbeitgebermarke bedeutet dies vor allem: Das Unternehmen soll sich als attraktiver Arbeitgeber präsentieren und positiv wahrgenommen werden. Dieses Ziel kann durchaus auch durch Plakate und Werbeanzeigen unterstützt werden – diese Maßnahmen sind aber lediglich die Spitze des Eisbergs. Eine HR-Imagekampagne besteht aus einer Vielzahl von ineinander verzahnten Marketingmitteln – auch hier kommt der Marketing-Mix zum Tragen. Typische Elemente einer HR-Imagekampagne können beispielsweise sein:

• Gestaltung von originellen Stellenanzeigen, die durch Text und Design ins Auge stechen
• Optimierung einer bestehenden oder Erstellung einer neuen Karrierewebsite nach modernsten Gesichtspunkten
• Employer PR (z. B. Storys in Zeitungen, Magazinen, Radio, TV und Onlinemedien)
• Imagewerbung (z. B. Online Marketing, Printanzeigen, Radio-/TV-Werbung)
• Präsenz in den sozialen Netzwerken (z. B. Facebook, Xing, Twitter, YouTube, Instagram, kununu)

Imagekampagnen umsetzen: Professionelle Werbeagentur nutzen

Unerlässlich für den Erfolg einer Imagekampagne ist allerdings eine sehr exakte Abstimmung der einzusetzenden Methoden auf die Zielgruppe. Und die ist gerade im HR-Bereich längst nicht so homogen, wie man meinen könnte. Es kann ein schmaler Grat sein, die Werbemaßnahmen so zu planen, dass sich Studenten und Auszubildende ebenso angesprochen fühlen wie erfahrene Fach- und Führungskräfte.

Um die Werbeziele zu erreichen, ist deshalb die Unterstützung durch eine professionelle Werbeagentur notwendig, die mit der erfolgreichen Umsetzung von Imagekampagnen vertraut ist. Die Werbeagentur bilekjaeger in Stuttgart beispielsweise betreut Kunden aus unterschiedlichsten Branchen und begleitet sie bei der Entwicklung einer ausdrucksstarken Marke, die positiv wahrgenommen wird. Gerade bei der online-affinen, jüngeren Zielgruppe spielen das Web und das Design eine große Rolle. Deshalb agiert bilekjaeger nach dem Prinzip „Hässlich verkauft sich schlecht“. Die Agentur hat ein Händchen für Design und clevere Inhalte, die die Botschaft des Unternehmens transportieren und es positiv nach außen repräsentieren.